Dènié Doubout

Un format inédit à faire comprendre

La Jeunesse Sportive Franciscaine lançait la première édition martiniquaise d'un backyard ultra : une boucle de 6,7 km, relancée toutes les heures, jour et nuit, jusqu'au dernier coureur debout. Ce format n'avait jamais été couru en Martinique. Il fallait créer l'événement de zéro, le rendre compréhensible, remplir la grille de départ et donner aux 26 partenaires une visibilité à la hauteur de leur engagement.

Du premier logo à la dernière boucle

On a créé le logo Dènié Doubout, puis tout l'univers de l'événement. Sur les réseaux sociaux, une campagne de plusieurs semaines : teasing, montée en puissance, puis couverture en direct le jour J, avec plus de 25 Reels et les posts associés. Pour les affiches, une série qui suit l'horloge de la course : même coureur, même cadrage, seul le ciel change. « Seras-tu encore là à minuit ? » « Seras-tu encore là au lever du soleil ? » Le format est expliqué sans une ligne de règlement.

Sur le terrain : bâche, oriflammes, le cadre photo pour les coureurs, les photos du mur des éliminés, les t-shirts runner et staff, et des gobelets souples réutilisables. Et une fois tout installé, on a enfilé le t-shirt staff, parce que la com du Dènié Doubout ce suit jusqu'à la dernière boucle.

Des médailles sans chute

Dans un backyard ultra, tout le monde abandonne sauf un. Les médailles DNF étaient donc les plus nombreuses. On a dessiné la découpe pour ne gâcher aucune matière : la silhouette évidée d'une médaille devient l'incrustation de la suivante. La moitié des médailles a une forme, l'autre la forme inverse.

Les vainqueurs homme et femme ont reçu leur propre médaille finisher.

Une première qui a trouvé son public

152 coureurs au départ, 33 heures d'événement et un vainqueur à 141 km. Plus de 112 000 vues sur Instagram en deux mois sans sponsorisation, dont plus de la moitié auprès de personnes qui ne suivaient pas le compte. Trois retombées presse : ATV, Martinique La 1ère et France-Antilles.